通过 WhatsApp 开展营销

WhatsApp 作为一款全球广泛使用的即时通讯应用,已成为营销领域的重要工具。它以其即时性、互动性和用户基数广而备受青睐。通过 WhatsApp 进行营销,不仅能够提高品牌的可见度,有效降低营销成本,实现更精准的目标定位, 因此,这种直接、安全且高效的沟通方式,为企业的市场拓展和品牌建设开辟新的道路,是连接企业和客户、推动业务增长的有力渠道。

以下将详细介绍如何开始通过 WhatsApp 开展营销

前置准备

在创建 WhatsApp 营销活动前,您需要完成以下步骤:

步骤一:YCloud 账户创建

点击注册您的 YCloud 账户。

步骤二:创建 WABA 账户

需要准备的资料:

  • 一个 Facebook 账号

  • 电话号码

    • 该电话号码必须能够接收语音呼叫或短信。

    • 该号码之前没有注册过 WhatsApp App 或者商业账户。

详细操作参考:创建WhatsApp Business API账户

步骤三:创建营销模板

  1. 新增模板

账号内若有多个WABA的用户请注意切换右上角的WABA账号。

  1. 命名& 选择类型&选择语言

Category 选择 Marketing,并命名模板名称和选择模板语言

  1. 编辑模板内容

  1. 提交模板

确认提交模板内容无误后点击 Submit > Confirm

  1. 模板审核通过后,即可配置发送

模板由Meta审核,请耐心等待。一般情况下会在1天内完成审核。审核失败:若模板被拒绝,可进入编辑页面查看原因,根据提示来修改模板或进行申诉。

Rejected template

详细操作参考:创建模板

创建一次性的营销广播

利用 YCloud 平台的消息群发功能(Campaign),针对特定客户群体(如某个客户分组或带有特定标签的客户)发送营销消息、促销活动通知或新品推荐等内容。

在群发消息时,注意消息内容的设计与排版,避免过于商业化和生硬的表述。可以采用图文并茂、生动有趣的方式吸引客户的注意力,提高消息的打开率和点击率。

步骤一:新增活动

步骤二:填写Campaign相关信息,点击 Next

步骤三:选择收件人

步骤四:确认内容无误后点击提交,审核通过即发送

步骤五:查看群发活动数据

选择 Campaign > Action > Analytics

右上角支持下载数据本地化分析

详细操作参考:创建营销群发活动

创建自动化营销策略

利用 YCloud 平台的自动化营销编辑器(Journey)

Journey 能帮助企业根据客户行为触发一系列动作的自动化营销工具,实现对客户特定行为做出即时的营销推送,例如在客户放弃结算付款时,自动发送催付消息。

在 YCloud 平台中,您可以轻松配置这样的自动化营销流程,自动化、个性化地发送营销消息,提升转化效果。

步骤一:创建Journey

步骤二:添加Trigger

Trigger 是这个 Journey 的触发器,需要满足 Trigger 中所有条件才会成功触发。

步骤三:设计流程

拖拽组件并连接组件,根据您的业务场景去设计执行的流程。具体的组件功能可查看组件介绍

例如:当客户下单10分钟后没有完成支付时,会自动发送催付消息,期间若完成付款则不发送,通过这种自动化的营销方式提高客户转化率。

步骤四:保存激活

完成流程设置后,点击右上角 保存 按钮,并设置 Journey 的状态为 激活 状态,点击 保存 即可。

若保存时组件设置有误,可查看红框组件右上角的错误提示,修改后点击右上角检查按钮进行检查。

更多详细内容请参考:创建自动化营销流程

最佳实践

通过Contact实现客户精细化分组营销

在使用 Campaign 功能时,选择 Contact segment 用户进行定向发送,为精准营销铺垫

详细操作参考:圈选客户分组

允许退订,尊重用户的选择

企业群发营销消息时,部分客户容易反感投诉,致账号有被封风险。为防封号,企业群发消息时应加退订按钮,方便用户退订,客户加入退订名单后,企业下发消息时可以选择过滤这些客户,降低投诉概率。

详细操作参考:自动将客户添加到退订列表

MM Lite API 授权,优化消息触达率

MM Lite API 是 Meta 最新推出的发送 WhatsApp 营销模板消息的接口,相比 Cloud API 有更高的用户达到率和阅读率,其营销消息通过 Meta AI 系统优化,更精准触达偏好营销信息的客户,提升营销效果。使用 MM Lite API 发送的消息能在广告系统中追踪效果,若网站已使用Pixel埋点,便可在广告账户中监测营销消息的效果。

  • 仅适用于注册地址为以下地区的公司:巴西、印度、印度尼西亚、墨西哥、智利、秘鲁、新加坡、香港、美国。

详细操作参考:使用MM Lite API

随着 WhatsApp 在营销领域的广泛应用,企业与客户之间的沟通变得更加直接和安全。通过本文,我们探讨了如何利用这一平台提升品牌互动和业务增长。WhatsApp 不仅为企业提供了一个强大的沟通渠道,还通过其即时性和互动性,帮助企业构建更紧密的客户关系。在未来,随着技术的不断进步和用户行为的变化,不断优化您的策略,以适应变化的市场和用户需求。现在,是时候将这些内容付诸实践,启动您的WhatsApp 营销之旅了,实现企业的长远成功。

Last updated

Was this helpful?